NEW YORK (AP) - بدت فكرة أن يمكن للألعاب عبر الإنترنت مساعدة اللاعبين على تطوير عادات خيرية جريئة عندما اختبرت الجمعية الخيرية لمكافحة الفقر Comic Relief US العوامل المتعددة الخاصة بها على تطبيق بناء العالم الشهير Roblox العام الماضي.
وبينما تتصارع الأعمال الخيرية حول كيفية جذب أجيال جديدة من المتبرعين الملمين بالتقنية الرقمية بشكل أصيل، قالت الرئيس التنفيذي لـ Comic Relief US، أليسون مور، إنه كان من المبالغ فيه تصميم تجربة تحتفظ فيها بـ 'البريق' للمنظمة التي تقف وراء تجميع التبرعات بشكل يعتمد على الترفيه مثل Red Nose Day.
لكن الإطلاق كان ناجحًا بما فيه الكفاية حتى أن Comic Relief US توسعت في اللعبة هذا العام. تتضمن حملة "لعبة لتغيير العالم" السنوية الثانية Kids Relief عالم Roblox الجديد الساحر، وحفلة افتراضية حصرية وشراكة مع رائدة التلفزيون الأطفال نيكلوديون.
الهدف هو زرع العطاء وجمع التبرعات من خلال صيد لص عبر عوالم مختلفة، بما في ذلك شخصيات مثل SpongeBob SquarePants و Teenage Mutant Ninja Turtles. يسافر المستخدمون من خلال الأبواب لجمع أدوات سحرية ستحسن بيئتهم. سيتم التبرع بصافي الإيرادات من عمليات الشراء داخل اللعبة.
تهدف البنية الاجتماعية المدمجة في الألعاب التعاونية إلى تشجيع بشكل ضمني أعمال اللطف خارج الشاشة.
يروج نيكلوديون أيضًا لدليل تعليمي للأطفال لبدء مشاريعهم المحلية الخاصة في الحياة الحقيقية مثل حملات جمع الحقائب الظهر.
يتم توجيه المهمات من السحرة الذين يتحدثون بأصواتهم النجم البريطاني الدكتور هو "David Tennant" ، ونجم "Veep" توني هيل ، والممثلة في "أبدا لم" ميتري راماكريشنان. يدعو أحد السحرة المستخدمين إلى 'الشروع في رحلة سحرية لإيقاظ قلب مجتمعك.'
ستبلغ الحملة ذروتها في مهرجان موسيقي على Roblox بدايةً من 13 سبتمبر يتضمن فرقة الروك Imagine Dragons ، التي قادها المغني الرئيسي Dan Reynolds والذي ركز عطاؤه على قضايا مجتمع الميم و المثليين. تشمل العروض الافتراضية أيضًا Conan Gray و Poppy و d4vd و Alexander Stewart - جميع الفنانين الموسيقيين الذين حققوا نجاحات كبيرة على YouTube.
قالت مور إنها كانت 'مدهشة' من أرقام العام الماضي. تم لعب اللعبة الinaugural لأكثر من 32 مليار دقيقة وحصل أداء واحد على أعلى "تقييم إعجاب بالحفلات" على الإطلاق على Roblox وفقًا لـ Comic Relief US.
تتم عمليات التبرع الخيرية بشكل متزايد من خلال الألعاب الإلكترونية ، وفقًا لاستراتيجي الأعمال ماركوس هوارد.
يأتي الإنسجام بشكل طبيعي، قال إنه، نظرًا لأن الشباب يقدرون التجارب مثل الألعاب أكثر من الممتلكات المادية التي قد تشتريها الأجيال السابقة في مزاد خيري.
'إنه منطقي تمامًا'، قال هوارد.
لكنه يجد أن الشركاء يجب أن يتغلبوا على النغمة السلبية المرتبطة بغرف الدردشة عبر الإنترنت. لهذا السبب، قال هوارد، يجمع Roblox بين إبداع منافسه الشهير Fortnite مع أقل حدة 'toxicity' بسبب تركيزه على التعاون على القتال.
أبقت Comic Relief US في اعتبارها الحاجة إلى بناء لعبة تستهوي الأطفال وآبائهم ، وقالت مور.
للتنقل بين هذا التوازن الحساس، اعتمدت الجمعية الخيرية عقلية تنسبها إلى Nickelodeon: تضمين الآباء في الحديث ولكن التحدث مع أطفالهم.
'الألعاب الجيدة هي ألعاب جيدة'، قالت مور. 'الألعاب الجيدة التي تجعلني أشعر بالراحة هي أمور جيدة.'
تتلقى تغطية وكالة الصحافة المرتبطة بالأعمال الخيرية والمنظمات غير الهادفة للربح دعمًا من خلال التعاون بين AP و The Conversation US، بتمويل من Lilly Endowment Inc. تتحمل AP مسؤولية هذا المحتوى بالكامل. لجميع تغطية الصحافة الخيرية من AP، قم بزيارة.
